Marketing digital en la carrera de Administración de Mercadeo, Promoción y Ventas en la Universidad de Panamá

Enia Edith Baso

Enviado enero 31, 2023

Publicado 2023-01-31

Artículos

Vol. 10 Núm. 1 (2023): Revista Colón Ciencias, Tecnología y Negocios

Marketing digital en la carrera de Administración de Mercadeo, Promoción y Ventas en la Universidad de Panamá

Enia Edith Baso⁺⁻

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Publicado: 2023-01-31

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Baso, E. E. (2023). Marketing digital en la carrera de Administración de Mercadeo, Promoción y Ventas en la Universidad de Panamá. Revista Colón Ciencias, Tecnología Y Negocios, 10(1), 19–37. Recuperado a partir de https://revistas.up.ac.pa/index.php/revista_colon_ctn/article/view/3591

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Resumen

El marketing sigue evolucionando y trayendo consigo la transformación digital como herramienta útil que ha servido para hacer frente a la era digital. Como permite estar en contacto con clientes actuales y potenciales, hace que el recorrido de la compra sea más fácil y contribuye a que muchas empresas sean más competitivas. El propósito de esta investigación es examinar la importancia del marketing digital desde el punto de vista del estudiante universitario de la carrera de Administración de Mercadeo, Promoción y Ventas de la Universidad de Panamá, considerando el fortalecimiento de sus competencias y capacidades de desarrollo en esta área del mercadeo. La investigación es de tipo mixto donde se aplicó un instrumento enviado electrónicamente con respuesta de una población de 55 estudiantes de esta carrera en el Centro Regional Universitario de San Miguelito cuya participación fue voluntaria y anónima. Los resultados mostraron que el 97% reconoce la importancia del estudio del marketing digital, y un 38% sugieren actualizar los programas de estudio. El conocimiento del marketing digital ayudaría a los estudiantes significativamente en el mejor desempeño de su futura profesión y a insertarse laboralmente, concluyendo que su conocimiento ofrece oportunidades en el ámbito empresarial y profesional.

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