A produção de promoção audiovisual televisiva de conteúdo panamenho constitui um segmento relevante na indústria do entretenimento, dado que a televisão possui um alcance expressivo junto à população. Este setor da indústria é fundamental para o incremento dos índices de audiência, justificando, portanto, o desenvolvimento da investigação nesse contexto. O objetivo deste estudo é examinar o processo de produção e promoção de material audiovisual destinado à divulgação de conteúdos televisivos panamenhos, sob a perspectiva dos produtores nacionais, identificando as estratégias criativas, os recursos empregados e seu impacto sobre o público. A metodologia adotada seguiu um enfoque qualitativo, exploratório-descritivo e de corte transversal, contando com a participação de cinco produtores de conteúdo televisivo voltado à produção audiovisual local, que contribuíram de forma anônima e confidencial. A amostra é homogênea e não probabilística, de modo que os dados obtidos não têm a finalidade de generalização, mas sim de geração de conhecimento com propósitos educativos, sobretudo diante da ausência de registros nacionais sobre o tema na indústria panamenha. O estudo pretende inaugurar uma série de trabalhos, uma vez que há carência de pesquisas científicas na área. A indústria audiovisual panamenha carece de uma metodologia uniforme para a produção de trailers ou peças promocionais destinadas às telas da televisão nacional; os produtores assumem a responsabilidade de executar as ações necessárias para a obtenção do produto, cada qual conforme suas possibilidades. O país dispõe de talento humano para desenvolver este setor, razão pela qual deve ser incentivado.
