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La disrupción tecnológica y su desarrollo en el ámbito de la comunicaciones, así como el empleo de la Inteligencia Artificial (AI) actualmente, provocan la masificación de tráfico de información correspondiendo gran parte a datos propios o inherentes a las personas, siendo el objetivo esencial del presente artículo, analizar el estado actual de la normativa sobre la protección de datos personales de los consumidores en la era digital, realizándose con referencia de modo breve a aspectos retrospectivos sobre su origen, que al ser una conjunción de materias que doctrinal y jurídicamente se encuentran definidas de modo separado, se atiende a ambas, al igual que en los apartes sobre la evolución normativa en el ámbito internacional y nacional, enfatizándose en instrumentos jurídicos relevantes. El enfoque metodológico empleado se centra en el cualitativo, realizando el análisis doctrinal y normativo tanto nacional, así como de derecho comparado, adoptando una posición interdisciplinaria que permita reconocer la relación existente entre protección de datos personales y derecho de consumo, cuyo resultado evidenciado es la necesidad de adecuación de la legislación existente en ambas materias, lo que nos lleva a concluir que, se trata de un imperativo impuesto producto de la realidad acuciante establecida por el avance tecnológico.
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