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El presente artículo tiene como objetivos caracterizar la Villa “San José del Lago” como ejemplo de turismo alternativo en Cuba desde un enfoque ambiental y comunitario, así como determinar el tipo de relación que se establece entre los/as trabajadores/as y los/as turistas en dicha entidad. Se utilizó el método etnográfico y las siguientes técnicas: observación directa, análisis de documentos, entrevistas y la matriz DAFO. La Villa posee grandes fortalezas y oportunidades en el desarrollo del turismo alternativo que la convierte en un potencial destino turístico en Cuba. Atesora grandes atractivos naturales, dentro de ello, sus aguas medicinales con excelentes beneficios para múltiples enfermedades. Utiliza como estrategia la Red Mapa Verde Buenavista encaminada a crear una cultura ambiental en las comunidades, lo que posibilita una correcta protección del medio ambiente por parte de las y los sujetos.
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