La comunicación política y el marketing electoral se han consolidado como herramientas estratégicas para la construcción de liderazgo y posicionamiento en los sistemas democráticos contemporáneos. Durante las elecciones municipales de Panamá 2024, la campaña a la Alcaldía del distrito capitalino evidenció el uso intensivo de estrategias comunicacionales innovadoras, especialmente en el entorno digital.
El presente artículo analiza las estrategias de comunicación y marketing político empleadas durante la campaña electoral 2024 del candidato Mayer Mizrachi, con el objetivo de identificar los recursos discursivos, mediáticos y digitales utilizados para construir su imagen pública, difundir propuestas y generar cercanía con el electorado. El estudio adopta un enfoque cualitativo, basado en el método de estudio de caso y el análisis de contenido de mensajes difundidos en redes sociales, medios digitales y actos públicos de campaña. Los resultados evidencian una estrategia centrada en la personalización del mensaje, el uso intensivo de plataformas digitales y una narrativa de renovación política orientada principalmente a votantes jóvenes y urbanos.