Copyright (c) 2024 Revista Científica Orbis Cógnita
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A abordagem de utilizar o marketing social e o marketing esportivo como estratégias de ressocialização de indivíduos submetidos ao processo de justiça criminal, encontra respaldo em pesquisas já realizadas em outros países. Foi construído através da criação de um quadro metodológico abrangente, onde uma primeira abordagem conduziu à composição do estado da arte através da contextualização, análise e interpretação, terminando no estado da prática para construir novos contextos geradores de conhecimento. Foi elaborado um trabalho qualitativo, não experimental e interpretativo em nível descritivo, cuja estratégia incluiu a busca documental para obter um total de 104 bibliografias especializadas sobre o assunto, às quais foi aplicada a técnica sumária, extraindo as 50 mais relevantes de acordo com o objetivo do estudo e com a análise de conteúdo delimitou-se a 21 documentos que formaram o corpus definitivo. Os resultados permitiram chegar teoricamente à articulação estratégica para desenvolver programas de ressocialização, concluindo que é difícil para empresas e organizações saber o que um cliente deseja, mas muito mais difícil é melhorar sua qualidade de vida, não falando apenas de benefícios econômicos e materiais , mas de qualquer aspecto que promova uma mudança social positiva, sendo este o ponto em que o caráter social do marketing se insere para se tornar uma estratégia que contribui para alcançar aspectos tão importantes como a ressocialização de populações minoritárias.
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