Copyright (c) 2025 Revista Científica Orbis Cógnita
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Este estudo documental apresenta estratégias de marketing adaptadas à Geração Z, destacando o seu comportamento único de consumo e táticas para captar a sua atenção. As informações foram coletadas e analisadas de diversas fontes acadêmicas e comerciais, incluindo estudos de caso e artigos sobre marketing digital, sustentabilidade e personalização em tempo real. O objetivo foi identificar como as marcas podem adaptar as suas estratégias para se alinharem com as preferências desta geração, caracterizada pelo apego à tecnologia, pela exigência de transparência e sustentabilidade, e pela preferência por conteúdos personalizados. A metodologia utilizada foi documental, qualitativa, não experimental e transecional, baseada na revisão da literatura existente sobre marketing voltado para a geração Z. A revisão incluiu artigos acadêmicos, relatórios de empresas de marketing e análises de campanhas reconhecidas, para se ter uma visão fundamentada de o tópico. Os resultados mostram que as estratégias de marketing que melhor funcionam com a Geração Z incluem o uso de tecnologias avançadas como inteligência artificial, para personalizar experiências em tempo real, e a criação de campanhas que destacam valores como sustentabilidade e autenticidade. Concluindo, as marcas devem desenvolver estratégias de marketing que captem a atenção da Geração Z e se alinhem com os seus valores fundamentais, utilizando a tecnologia para oferecer experiências personalizadas e relevantes em vários contextos de mercado.
Este obra está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional.
