Copyright (c) 2026 Revista Científica Orbis Cógnita
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Esta pesquisa analisa a evolução do ecossistema publicitário no Panamá entre 2000 e 2025, focando na transição dos meios tradicionais para as plataformas digitais. O estudo busca entender a coexistência de ambos os formatos e a confiança que o consumidor mantém na publicidade convencional, apesar de estar altamente digitalizado. Para isso, utilizou-se uma abordagem mista não experimental por meio de um questionário de escala de atitudes aplicado a uma amostra de 518 pessoas em nível nacional, medindo variáveis como credibilidade, exposição e influência na compra. Os achados revelam uma clara dominância digital no uso diário: 82% utilizam redes sociais com frequência e 60% dedicam mais de 4 horas ao celular. No entanto, existe um paradoxo de confiança, já que os meios tradicionais conservam uma maior credibilidade institucional. Detectou-se o chamado "Efeito Trigger", onde a publicidade em meios físicos ou de massa atua como o motor que impulsiona o usuário a buscar e validar marcas na internet. Determina-se que o mercado panamenho funciona como um ecossistema híbrido onde os meios não se substituem, mas se integram. A chave do sucesso publicitário atual reside em combinar a autoridade dos meios clássicos com a precisão dos digitais. Finalmente, recomenda-se que as marcas utilizem códigos culturais locais e uma comunicação mais honesta para conectar com um consumidor que busca coerência e ética em um ambiente saturado de informação.
Este obra está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional.
