El  rol del gerente de mercadeo y su impacto en las organizaciones

Yermaline E. Ching Ruíz; Rosario Saavedra

doi:10.48204/synergia.v3n1.5087

Enviado mayo 15, 2024

Publicado 2024-05-16

Artículos

Vol. 3 Núm. 1 (2024): Synergía

El rol del gerente de mercadeo y su impacto en las organizaciones

Yermaline E. Ching Ruíz ⁺⁻
Rosario Saavedra ⁺⁻

DOI https://doi.org/10.48204/synergia.v3n1.5087

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DOI: 10.48204/synergia.v3n1.5087

Publicado: 2024-05-16

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Ching Ruíz , Y. E., & Saavedra , R. (2024). El rol del gerente de mercadeo y su impacto en las organizaciones. Synergía, 3(1), 211–233. https://doi.org/10.48204/synergia.v3n1.5087

Derechos de autor 2024 Synergía

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Resumen

Las organizaciones actuales se centran en innovaciones y estrategias; donde el gerente de mercadeo ejerce una función transformadora, el cual se adapta totalmente a los cambios tecnológicos de manera rápida, a las demandas de un mercado globalizado y a la promoción de prácticas empresariales sostenibles. Esta investigación llevó un enfoque documental, recopilando datos de artículos científicos, estudios de casos y otras fuentes, y utilizando análisis de contenido para identificar tendencias y patrones en el desempeño de estos profesionales. Su metodología se basó en un análisis documental para comprender las responsabilidades e impacto de los gerentes de mercadeo en un contexto empresarial dinámico. Los principales resultados muestran que los gerentes de mercadeo son fundamentales en la creación y ejecución de estrategias de mercado, aprovechando las oportunidades mediante técnicas innovadoras para mantener una participación efectiva en el mercado. Se identificó un enfoque creciente hacia el marketing digital y la atención personalizada al cliente, así como la importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa en las estrategias de marketing. Estos gerentes no solo impulsan el crecimiento organizacional y mantienen la competitividad, sino que también contribuyen positivamente al medio ambiente.

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[1] Arias, F. (2012). El proyecto de investigación: Introducción a la metodología científica (6ta ed.). Editorial Episteme.

[2] Bunge, M. (2017). La investigación científica. Su estrategia y su filosofía. Siglo XXI Editores.

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[28] Wedel, M., y Kannan, P. K. (2016). Marketing analytics for data-rich environments. Journal of Marketing, 80(6), 97-121

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