El  rol del gerente de mercadeo y su impacto en las organizaciones

Yermaline E. Ching Ruíz; Rosario Saavedra

doi:10.48204/synergia.v3n1.5087

Enviado mayo 15, 2024

Publicado 2024-05-16

Artículos

Vol. 3 Núm. 1 (2024): Synergía

El rol del gerente de mercadeo y su impacto en las organizaciones

Yermaline E. Ching Ruíz ⁺⁻
Rosario Saavedra ⁺⁻

DOI https://doi.org/10.48204/synergia.v3n1.5087

PDF

Citas

DOI: 10.48204/synergia.v3n1.5087

Publicado: 2024-05-16

Cómo citar

Ching Ruíz , Y. E., & Saavedra , R. (2024). El rol del gerente de mercadeo y su impacto en las organizaciones. Synergía, 3(1), 211–233. https://doi.org/10.48204/synergia.v3n1.5087

Derechos de autor 2024 Synergía

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Resumen

Las organizaciones actuales se centran en innovaciones y estrategias; donde el gerente de mercadeo ejerce una función transformadora, el cual se adapta totalmente a los cambios tecnológicos de manera rápida, a las demandas de un mercado globalizado y a la promoción de prácticas empresariales sostenibles. Esta investigación llevó un enfoque documental, recopilando datos de artículos científicos, estudios de casos y otras fuentes, y utilizando análisis de contenido para identificar tendencias y patrones en el desempeño de estos profesionales. Su metodología se basó en un análisis documental para comprender las responsabilidades e impacto de los gerentes de mercadeo en un contexto empresarial dinámico. Los principales resultados muestran que los gerentes de mercadeo son fundamentales en la creación y ejecución de estrategias de mercado, aprovechando las oportunidades mediante técnicas innovadoras para mantener una participación efectiva en el mercado. Se identificó un enfoque creciente hacia el marketing digital y la atención personalizada al cliente, así como la importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa en las estrategias de marketing. Estos gerentes no solo impulsan el crecimiento organizacional y mantienen la competitividad, sino que también contribuyen positivamente al medio ambiente.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

Arias, F. (2012). El proyecto de investigación: Introducción a la metodología científica (6ta ed.). Editorial Episteme.
Bunge, M. (2017). La investigación científica. Su estrategia y su filosofía. Siglo XXI Editores.
Chaffey, D. y Ellis-Chadwick, F. (2019a). Marketing Digital: Estrategia, Implementación y Práctica. Pearson.
Chaffey, D. y Ellis-Chadwick, F. (2019b). Publicidad digital. Pearson.
Chronopoulos, A. y Skordulis, M. (2020). Marketing sostenible: una revisión completa. Revista de marketing sostenible.
Chronopoulos, K., y Halkos, G. (2017). Environmental marketing strategy and firm performance: Effects on new product performance and market share. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(4), 534-549.
Davenport, T. H. (2014). Big Data at Work: Dispelling the Myths, Uncovering the Opportunities. Harvard Business Review Press.
Davenport, T. H., y Ronanki, R. (2018). Artificial Intelligence for the Real World. Harvard Business Review.
Florido, M. (2020). Curso de Marketing Digital. Social Business.
Gleim, M., Smith, J.S., Andrews, D., y Cronin, J.J. (2013). Against the Green: A Multi-method Examination of the Barriers to Green Consumption. Journal of Retailing, 89(1), 44-61.
Gummesson, E. (2018). Total Relationship Marketing. Butterworth-Heinemann.
Hernández, R., Fernández, C., y Baptista, P. (2014). Metodología de la Investigación. McGraw-Hill.
Hollensen, S. (2019). Gestión de marketing: un enfoque relacional (3ª ed.). Pearson
Kotler, P. y Keller, KL (2016a). Gerencia de Mercadeo. Pearson.
Kotler, P. y Keller, KL (2016b). Gestión de marketing (15ª ed.). Pearson.
Krippendorff, K. (2013). Análisis de contenido: una introducción a su metodología. Sabio.
Kumar, V., & Rajan, B. (2012). Social and Digital Marketing. Journal of Marketing Research, 49(4), 512-528.
Lamb, Ch., Hair, J., McDaniel, C. (2019). Marketing. (8ªed.). Cengage.
Lemon, KN y Verhoef, PC (2016). Comprender la experiencia del cliente a lo largo del recorrido del cliente. Revista de marketing.
Mayer-Schönberger, V., y Cukier, K. (2013). Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think. Houghton Mifflin Harcourt.
Peppers, D., y Rogers, M. (2016). Managing Customer Experience and Relationships: A Strategic Framework. Wiley.
Render, B. y Heizer, J. (2014). Principios de Administración de operaciones. (9ªed.). Pearson
Ryan, D. (2017). Comprensión del marketing digital: estrategias de marketing para atraer a la generación digital. Kogan.
Shah, D., Murthi, B.P.S., y Srinivasan, K. (2020). The Role of Artificial Intelligence and Data Network Effects for Creating User Value. Academy of Marketing Science Review, 10(3-4), 123-140.
Smith, P. R., y Chaffey, D. (2013). E-Marketing Excellence: Planning and Optimizing Your Digital Marketing. Routledge.
Smith, PR (2020). Excelencia en marketing digital: planificación, optimización e integración del marketing online.
Tidd, J. y Bessant, J. (2018). Gestión de la innovación: integración del cambio tecnológico, de mercado y organizacional. Wiley.
Wedel, M., y Kannan, P. K. (2016). Marketing analytics for data-rich environments. Journal of Marketing, 80(6), 97-121

Palabras clave

PDF

Resumen visto - 89 veces
PDF descargado - 105

Licencia

Content Top

[1] Arias, F. (2012). El proyecto de investigación: Introducción a la metodología científica (6ta ed.). Editorial Episteme.

[2] Bunge, M. (2017). La investigación científica. Su estrategia y su filosofía. Siglo XXI Editores.

[3] Chaffey, D. y Ellis-Chadwick, F. (2019a). Marketing Digital: Estrategia, Implementación y Práctica. Pearson.

[4] Chaffey, D. y Ellis-Chadwick, F. (2019b). Publicidad digital. Pearson.

[5] Chronopoulos, A. y Skordulis, M. (2020). Marketing sostenible: una revisión completa. Revista de marketing sostenible.

[6] Chronopoulos, K., y Halkos, G. (2017). Environmental marketing strategy and firm performance: Effects on new product performance and market share. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(4), 534-549.

[7] Davenport, T. H. (2014). Big Data at Work: Dispelling the Myths, Uncovering the Opportunities. Harvard Business Review Press.

[8] Davenport, T. H., y Ronanki, R. (2018). Artificial Intelligence for the Real World. Harvard Business Review.

[9] Florido, M. (2020). Curso de Marketing Digital. Social Business.

[10] Gleim, M., Smith, J.S., Andrews, D., y Cronin, J.J. (2013). Against the Green: A Multi-method Examination of the Barriers to Green Consumption. Journal of Retailing, 89(1), 44-61.

[11] Gummesson, E. (2018). Total Relationship Marketing. Butterworth-Heinemann.

[12] Hernández, R., Fernández, C., y Baptista, P. (2014). Metodología de la Investigación. McGraw-Hill.

[13] Hollensen, S. (2019). Gestión de marketing: un enfoque relacional (3ª ed.). Pearson

[14] Kotler, P. y Keller, KL (2016a). Gerencia de Mercadeo. Pearson.

[15] Kotler, P. y Keller, KL (2016b). Gestión de marketing (15ª ed.). Pearson.

[16] Krippendorff, K. (2013). Análisis de contenido: una introducción a su metodología. Sabio.

[17] Kumar, V., & Rajan, B. (2012). Social and Digital Marketing. Journal of Marketing Research, 49(4), 512-528.

[18] Lamb, Ch., Hair, J., McDaniel, C. (2019). Marketing. (8ªed.). Cengage.

[19] Lemon, KN y Verhoef, PC (2016). Comprender la experiencia del cliente a lo largo del recorrido del cliente. Revista de marketing.

[20] Mayer-Schönberger, V., y Cukier, K. (2013). Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think. Houghton Mifflin Harcourt.

[21] Peppers, D., y Rogers, M. (2016). Managing Customer Experience and Relationships: A Strategic Framework. Wiley.

[22] Render, B. y Heizer, J. (2014). Principios de Administración de operaciones. (9ªed.). Pearson

[23] Ryan, D. (2017). Comprensión del marketing digital: estrategias de marketing para atraer a la generación digital. Kogan.

[24] Shah, D., Murthi, B.P.S., y Srinivasan, K. (2020). The Role of Artificial Intelligence and Data Network Effects for Creating User Value. Academy of Marketing Science Review, 10(3-4), 123-140.

[25] Smith, P. R., y Chaffey, D. (2013). E-Marketing Excellence: Planning and Optimizing Your Digital Marketing. Routledge.

[26] Smith, PR (2020). Excelencia en marketing digital: planificación, optimización e integración del marketing online.

[27] Tidd, J. y Bessant, J. (2018). Gestión de la innovación: integración del cambio tecnológico, de mercado y organizacional. Wiley.

[28] Wedel, M., y Kannan, P. K. (2016). Marketing analytics for data-rich environments. Journal of Marketing, 80(6), 97-121

Imagen de portada

Cómo citar

Descargar cita

Resumen

Descargas

Citas

Palabras clave

Licencia