Derechos de autor 2026 Synergía
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
El presente trabajo tuvo como objetivo conocer los factores que influyen en el consumo de moda en Panamá, como estudio de mercado preliminar. La investigación fue exploratoria, descriptiva y analítica, teniendo como meta la población económicamente activa. Se estimó un tamaño muestral mínimo de 69 participantes, con un nivel de confianza del 90% y un margen de error del 10%. Se aplicó una encuesta anónima compuesta por 15 preguntas relacionadas con variables sociodemográficas, hábitos de consumo, frecuencia de compra, factores que influyen en la decisión de adquisición y percepciones sobre sostenibilidad y eficiencia energética en esta industria. Mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia, se obtuvieron 89 encuestas válidas, superando el tamaño muestral estimado. La mayoría de los participantes fueron mujeres (67%) y el grupo etario predominante estuvo entre 36 y 50 años. Los resultados evidenciaron que los principales factores que influyen en el consumo de moda son la relación calidad-precio, la calidad de confección, la comodidad, la estética y el prestigio de marca. Los artículos más consumidos fueron ropa y calzado, mientras que las redes sociales se identificaron como el principal medio para conocer nuevas tendencias, aunque las tiendas físicas se mantienen vigentes. Se observó una percepción favorable hacia prácticas de moda sostenible y la incorporación de energías renovables en los procesos productivos del sector. En conclusión, el consumo de moda en Panamá responde a una combinación de factores funcionales, económicos y simbólicos, destacando el precio, la calidad y el prestigio de marca como principales determinantes de compra.
