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El presente estudio analiza el impacto de la plataforma TikTok como herramienta de captación de audiencia y difusión informativa para el periódico digital "Dumas Informa". Se busca determinar si el uso de TikTok incrementa la visibilidad, el engagement y el tráfico hacia el sitio web del medio. Se empleó un enfoque cuantitativo con alcance descriptivo-exploratorio. La muestra fue no probabilística por conveniencia, conformada por 133 personas de entre 18 y 49 años, quienes respondieron un cuestionario estructurado de 12 preguntas sobre hábitos de consumo y percepción de formatos en TikTok. Los resultados indican que el 92,5 % de los encuestados considera que TikTok contribuye a incrementar la visibilidad de "Dumas Informa". El 63,9 % prefiere el formato de video, mientras que el 36,1 % opta por la fotografía. Además, el 89,5 % califica como importante el uso de TikTok para el periodismo debido a su inmediatez y lenguaje directo, aunque advierte sobre el riesgo de noticias falsas. Se concluye que TikTok funciona como un canal efectivo para el descubrimiento y el engagement, pero la credibilidad y la conversión final se consolidan en la página web. La integración estratégica de ambos entornos es clave para el posicionamiento de marca y la monetización en el ecosistema digital.
